Ruszyła ogólnopolska kampania społeczna promująca profilaktykę raka szyjki macicy, będąca wsparciem Narodowego Programu Zwalczania Chorób Nowotworowych. Kampania zachęcająca do wykonywania badań cytologicznych powstała w oparciu o pomysł młodzieży z Lublina. Kampanię można zobaczyć w Telewizji Polskiej, na portalu Wirtualna Polska, a także usłyszeć w Polskim Radiu Euro.
Kampania "Nie pakuj się do trumny, zrób cytologię" została zrealizowana na podstawie zwycięskiego projektu w konkursie "Znajdź Haka na Raka" - ostatniego etapu II edycji Ogólnopolskiego Programu dla Młodzieży "Mam Haka na Raka". Autorski pomysł licealistów z I Liceum Ogólnokształcącego im. Stanisława Staszica w Lublinie opiera się na grze słownej. W spocie telewizyjnym widać kobietę, która pakuje się jakby dokądś wyjeżdżała. Dopiero w kolejnym ujęciu, gdy kamera oddala się, widać, że swoje ubrania wkłada do trumny zamiast do walizki, ponieważ zaniedbywała badania profilaktyczne.
Kampania adresowana jest do kobiet w wieku 25-59. Jej głównym celem jest przekonanie Polek do regularnego wykonywania badań cytologicznych, pozwalających na wczesne wykrycie zmian nowotworowych, co daje możliwość całkowitego powrotu do zdrowia. Zadaniem kampanii jest również zmiana przekonań kojarzących nowotwory z pewną śmiercią.
"Rak szyjki macicy to drugi co do częstości występowania nowotwór u kobiet - każdego dnia z powodu tej choroby umiera 5 Polek. Zarówno współczynnik zachorowalności jak i umieralności na raka szyjki macicy w naszym kraju jest jednym z najwyższych w Europie. Te dramatyczne dane jednoznacznie wskazują na potrzebę organizacji kampanii, która będzie przekonywała Polki do podejmowania ratujących życie i zdrowie badań profilaktycznych" - mówi dr Janusz Meder, Prezes Polskiej Unii Onkologii.
Kampania została oceniona jako bardzo dobra w środowisku onkologów, pacjentów oraz specjalistów w dziedzinie marketingu społecznego. W ramach projektu przygotowano reklamę telewizyjną, spot radiowy, plakat oraz serwis internetowy www.zrobcytologie.pl. Aby kampania mogła dotrzeć do jak największej liczby odbiorców, jej emisja obejmie teren całego kraju i będzie trwała przez pół roku.
"Kampania jest dziełem młodzieży i to jest jej mocną stroną. Młodzi ludzie grają nieoczywistymi skojarzeniami i nie boją się kontrowersji - stworzyli kampanię, obok której nie można przejść obojętnie. Wierzymy, że ten odważny apel licealistów przekona kobiety do wykonywania regularnych badań cytologicznych". - mówi Jerzy Toczyski, Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny GlaxoSmithKline Pharamceuticals, partnera strategicznego programu.
Organizatorem programu i kampanii jest Polska Unia Onkologii, a partnerem strategicznym firma GlaxoSmithKline. Patronat honorowy nad akcją objęło Ministerstwo Zdrowia, Ministerstwo Edukacji Narodowej, Polskie Towarzystwo Ginekologiczne, Rzecznik Praw Dziecka, Przewodniczący Sejmowej i Senackiej Komisji Zdrowia. Program wspierają liczne organizacje skupiające pacjentów onkologicznych m.in. Stowarzyszenie "Kwiat Kobiecości", Federacja Stowarzyszeń "Amazonki", Fundacja Wygrajmy Zdrowie i wiele innych. Patronat medialny nad kampanią objęły Gadu Gadu, Press, Proto.pl, portal Wirtualna Polska, portal Glossymedia oraz Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR. Profesjonalnym przygotowaniem kampanii na poszczególne nośniki zajęła się Agencja Corporate Profiles DDB, stronę internetową kampanii opracowała Agencja Interaktywna Artflash.
O "Mam Haka na Raka"
Druga edycja Ogólnopolskiego Programu dla Młodzieży "Mam Haka na Raka" została poświęcona tematyce profilaktyki raka szyjki macicy. W ramach programu młodzi ludzie edukowali i zachęcali swoich bliskich do dbania o własne zdrowie - korzystania z regularnych, powszechnie dostępnych badań profilaktycznych w kierunku chorób nowotworowych. Program składał się z kilku etapów. Najpierw młodzież intensywnie szkoliła się pod okiem lekarzy zdobywając wiedzę z zakresu minimum onkologicznego, a następnie organizowała działania skierowane do lokalnych społeczności. Zespoły, które osiągnęły najlepsze rezultaty, podczas Warsztatu Kreatywnego od specjalistów reklamy i public relations poznały tajniki przygotowywania kampanii, a następnie same opracowały swoje pomysły. Zwycięski projekt został zrealizowany jako ogólnopolska kampania społeczna. Więcej szczegółów na www.mamhakanaraka.pl .
